Application concurrente : Threads l’application concurrente de Twitter en quête de succès en 2023

Application concurrente, Au début du mois de juillet, Meta, la société mère de Facebook, a lancé avec grand enthousiasme son application concurrente de Twitter, Threads. L’application a connu un succès fulgurant dès son lancement, enregistrant 100 millions d’utilisateurs en une semaine, un record pour une application mobile. Cependant, depuis lors, l’engouement semble être retombé et Threads n’est pas encore le « Twitter killer » espéré par Meta. Alors, où en est l’application et quelles sont ses perspectives ? Faisons le point !

Une perte massive d’utilisateurs actifs

Les premiers chiffres annoncés par Threads ont suscité l’étonnement de nombreux observateurs. L’application a enregistré 5 millions d’inscriptions en seulement 4 heures et revendiquait 44 millions d’utilisateurs actifs quotidiens après quelques jours seulement. Cependant, le succès du réseau social était en grande partie dû à sa connexion avec Instagram, qui lui a permis de bénéficier dès son lancement d’une base importante d’utilisateurs.

Malheureusement, les chiffres ont rapidement chuté et, à la fin du mois de juillet, la plateforme ne comptait plus que 8 millions d’utilisateurs actifs, selon les données du cabinet Sensor Tower. Cette baisse importante du nombre d’utilisateurs n’est pas rassurante pour Meta. Dans un appel interne relayé par Reuters, Mark Zuckerberg a déclaré à ses collaborateurs : « Il est évident que si plus de 100 millions de personnes s’inscrivent, l’idéal serait qu’elles restent toutes, ou même la moitié d’entre elles. Nous n’en sommes pas encore là. » Malgré tout, le fondateur de Facebook reste optimiste pour l’avenir de l’application et prévoit un taux de rétention plus élevé à mesure que celle-ci se développera.

Des fonctionnalités manquantes sur application concurrente

Bien que Threads se positionne comme un concurrent de Twitter, il a suscité la colère d’Elon Musk, fondateur de Tesla et utilisateur actif de Twitter, qui a menacé Meta d’une action en justice pour copie. Pourtant, certaines fonctionnalités ont manqué à l’application lors de son lancement, ce qui peut expliquer en partie la faible rétention des utilisateurs. Bien que certaines options aient été intégrées depuis, d’autres font toujours défaut :

1. La messagerie directe : il n’est pas possible d’envoyer un message direct à un contact depuis Threads. Les utilisateurs sont obligés de passer par Instagram pour le faire.

2. Un fil d’actualité des personnes suivies : à son lancement, Threads ne proposait qu’un fil d’actualité algorithmique, ce qui signifie que les contenus consultés étaient peu impactés par les comptes suivis. Le fil d’actualité des personnes suivies n’a été lancé qu’à la fin du mois de juillet.

3. La recherche par mots-clés : il est difficile de rechercher un sujet particulier sur Threads. L’application ne dispose pas de recherche par mots-clés ni de système de hashtags.

Impatient de s’attaquer à un Twitter en difficulté, Threads semble s’être précipité au point de proposer une plateforme incomplète sur certains aspects. Sur son profil Threads, le directeur d’Instagram, Adam Mosseri, a expliqué : « Nous commençons à donner la priorité aux fonctionnalités manquantes évidentes, comme le flux de followers, le bouton d’édition et la recherche de messages. Nous sommes clairement dépassés par les événements, mais l’équipe est enthousiaste à l’idée de commencer à livrer des améliorations. »

Threads toujours absent du territoire européen

Quelques jours avant le lancement officiel de Threads, il était prévu que l’application serait disponible dans le monde entier. Cependant, au dernier moment, Meta a décidé de différer son arrivée dans l’Union européenne en raison de pratiques non conformes au RGPD. En effet, Threads collecte un grand nombre de données relatives à la santé, à l’historique de navigation, à la localisation ou aux finances des utilisateurs, ce qui va à l’encontre de la réglementation européenne.

Bien que certains comptes en Europe aient pu créer un compte en téléchargeant un fichier APK pendant les premiers jours, Threads a finalement bloqué tous les comptes européens. Il est donc possible que l’application ne soit disponible en Europe qu’au début de l’année 2024. Lors d’une session de questions/réponses sur Instagram, Adam Mosseri a expliqué à un internaute français : « Nous devons vérifier toutes les choses que nous devons faire pour être conformes. Cela va simplement prendre plusieurs mois, malheureusement. »

Étant donné la baisse du nombre d’utilisateurs dans le monde, ce retard pourrait avoir des conséquences néfastes sur le succès de l’application sur le territoire européen.

Conclusion

Malgré un départ en fanfare, Threads, l’application concurrente de Twitter développée par Meta, a connu une baisse importante du nombre d’utilisateurs actifs. Cette perte massive peut être due à plusieurs facteurs, notamment des fonctionnalités manquantes qui ont déçu les utilisateurs. Néanmoins, Meta reste optimiste quant à l’avenir de l’application et prévoit un taux de rétention plus élevé à mesure que celle-ci évoluera. De plus, la disponibilité de Threads dans l’Union européenne a été retardée en raison de problèmes de conformité avec le RGPD, ce qui pourrait compromettre son succès sur le marché européen. Il reste donc à voir si Threads pourra se redresser et devenir un concurrent sérieux pour Twitter à l’avenir.