Instagram vs TikTok : Quelle plateforme est préférée par les utilisateurs en 2023

Instagram vs TikTok , Les réseaux sociaux sont devenus une partie intégrante de notre vie quotidienne, et deux plateformes qui se démarquent sont Instagram et TikTok. Avec des milliards d’utilisateurs, ces deux plateformes sont devenues des destinations incontournables pour les jeunes utilisateurs. Mais quelles sont les différences entre les deux ? Quelle plateforme est préférée par les utilisateurs ? Dans cet article, nous explorerons les résultats d’une enquête menée par l’agence social media No Scroll pour répondre à ces questions.

Deux plateformes populaires chez les jeunes 

Selon l’enquête de No Scroll, TikTok et Instagram sont les deux réseaux sociaux préférés des utilisateurs, en particulier chez les jeunes. Parmi les 13-24 ans, 82 % considèrent TikTok comme l’une de leurs plateformes préférées, tandis que 91 % des 25-34 ans préfèrent Instagram.

Il est intéressant de noter que les femmes sont plus attirées par Instagram que les hommes. En effet, 92 % des femmes interrogées déclarent intégrer Instagram parmi leurs réseaux sociaux préférés, contre seulement 70 % des hommes. En revanche, TikTok est apprécié à la fois par les hommes (64 %) et par les femmes (62 %).

Bien qu’Instagram soit en tête en termes de préférences des utilisateurs, TikTok parvient à capter davantage l’attention des utilisateurs. En effet, 37 % des utilisateurs de TikTok déclarent passer plus de 4 heures par jour sur l’application, contre 28 % sur Instagram.

Contenus populaires sur Instagram vs TikTok

Thématiques différentes

Les deux plateformes partagent certaines thématiques populaires, telles que la beauté, la mode et la cuisine. Cependant, les utilisateurs d’Instagram ont tendance à consulter davantage de contenus liés au lifestyle (65 % contre 51 % sur TikTok) et à la décoration (49 % contre 37 % sur TikTok).

De son côté, TikTok se démarque dans les catégories de l’humour, consulté par 55 % des répondants contre 35 % pour les utilisateurs d’Instagram, et de la culture, avec 42 % contre 28 % pour Instagram.

Des formats différents

Les formats de contenu consultés diffèrent également sur TikTok et Instagram. Sur Instagram, 48 % des utilisateurs préfèrent les publications du Feed, tandis que 24 % préfèrent les Stories et 24 % les Reels. En revanche, TikTok est principalement axé sur les vidéos courtes, avec 83,8 % des utilisateurs qui les préfèrent.

Utilisation par les marques

Présence essentielle sur TikTok et Instagram

L’enquête révèle que pour une écrasante majorité des utilisateurs (95 %), il est important ou obligatoire pour les marques d’être présentes sur TikTok ou Instagram. Malgré ses 15 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, TikTok reste sous-exploité par les entreprises selon No Scroll.

Selon l’agence, moins de 4 % des entreprises utilisent TikTok pour leur marketing, alors que cette plateforme a un potentiel énorme pour les marques.

Influenceurs et partenariats

Les utilisateurs semblent favoriser deux stratégies pour les marques : la création de comptes dédiés (72 % des utilisateurs de TikTok estiment que c’est important, contre 91 % pour les utilisateurs d’Instagram) et les collaborations avec des influenceurs (65 % des utilisateurs de TikTok et près de 65 % des utilisateurs d’Instagram estiment que c’est une stratégie efficace).

De plus, les répondants comprennent et acceptent les partenariats entre les marques et les influenceurs. En effet, 64 % des utilisateurs de TikTok et 61 % des utilisateurs d’Instagram estiment que ces partenariats sont bénéfiques car ils permettent aux créateurs de produire du contenu de qualité.

Conclusion

En conclusion, bien que TikTok et Instagram soient tous deux très populaires auprès des jeunes utilisateurs, ils présentent des différences en termes de préférences, de thématiques et de formats de contenu. Instagram est davantage prisé par les femmes et offre une plus grande variété de contenus, tandis que TikTok capte davantage l’attention des utilisateurs et se démarque dans les domaines de l’humour et de la culture. Pour les marques, il est essentiel d’être présentes sur ces deux plateformes et de tirer parti des collaborations avec des influenceurs pour toucher efficacement leur public cible.