La fin des cookies tiers en 2024 : Google explique les prochaines étapes
La fin des cookies tiers en 2024, En 2020, Google annonçait la suppression des cookies tiers, une mesure qui représente une évolution majeure dans les méthodes de collecte de données des professionnels de la publicité. Initialement prévue pour 2022, la fin des cookies tiers a été repoussée à deux reprises et est maintenant prévue pour la mi-2024. Google a récemment communiqué les prochaines étapes de cette démarche, visant à accorder une transition progressive aux annonceurs et à proposer de nouvelles solutions de ciblage plus respectueuses de la confidentialité des utilisateurs. Dans cet article, nous examinerons de plus près ces étapes et les implications pour l’industrie de la publicité en ligne.
MINI-SOMMAIRE
Les cookies tiers seront supprimés début 2024
Après plusieurs reports, la fin des cookies tiers semble désormais imminente. Google a annoncé que, dès le premier trimestre 2024, les cookies tiers seront supprimés pour 1% des utilisateurs de Chrome. Cette mesure permettra aux développeurs de mener des expériences en conditions réelles pour évaluer l’état de préparation et l’efficacité de leurs produits sans cookies tiers. Cela offrira également aux annonceurs l’opportunité d’anticiper ces changements en simulant la fin des cookies tiers dès le quatrième trimestre 2023.
Les API de Privacy Sandbox pour faciliter la transition
Pour permettre aux annonceurs de faire face à la suppression des cookies tiers, Google a développé Privacy Sandbox, un ensemble de technologies conçu pour proposer de nouvelles méthodes de ciblage plus respectueuses de la confidentialité des utilisateurs. Durant l’année 2022, des API de Privacy Sandbox ont été mises à disposition de quelques développeurs en phase de test. À partir de juillet prochain, ces API seront disponibles pour tous les utilisateurs de Chrome. Cela permettra aux professionnels de se familiariser avec ces outils et d’effectuer des tests de trafic à grande échelle afin de faciliter la transition vers la fin des cookies tiers.
Selon Google, avant la suppression des cookies tiers, aucune modification significative ne sera apportée aux interfaces API. Cependant, les entreprises qui ne l’ont pas encore fait devraient envisager d’intégrer ces APIs dans leurs produits lorsqu’elles planifient leur transition vers des solutions plus privées.
Collaboration avec les acteurs de l’industrie et les régulateurs
Google souligne que cette démarche est réalisée en collaboration avec de nombreux acteurs du secteur, tels que les développeurs, les éditeurs, les spécialistes du marketing et le World Wide Web Consortium. La firme travaille en étroite collaboration avec l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA) et a conclu un accord avec eux. Cette approche collaborative vise à éviter les déceptions rencontrées avec la méthode FLoC, la première proposition de Google pour remplacer les cookies tiers.
Un calendrier public est disponible pour suivre les différents stades du processus de développement de Privacy Sandbox. Les propositions qui y sont intégrées sont élaborées dans le cadre de forums publics, en collaboration avec des membres de l’industrie.
Les avantages de la fin des cookies tiers
La suppression des cookies tiers représente un changement majeur dans l’industrie de la publicité en ligne. Bien que cela puisse poser des défis aux annonceurs, il y a également des avantages à considérer. Voici quelques-uns des principaux avantages de la fin des cookies tiers :
1. Respect de la confidentialité des utilisateurs
La suppression des cookies tiers permettra de mieux protéger la confidentialité des utilisateurs en évitant la collecte excessive de leurs données personnelles. Les utilisateurs auront plus de contrôle sur leurs informations et leur vie privée.
2. Encouragement de l’innovation
La fin des cookies tiers incite les annonceurs et les développeurs à trouver de nouvelles méthodes de ciblage et de personnalisation plus respectueuses de la vie privée. Cela favorise l’innovation et encourage la création de nouvelles solutions plus efficaces.
3. Amélioration de l’expérience utilisateur
En évitant la surcharge de publicités ciblées, la fin des cookies tiers peut améliorer l’expérience utilisateur en réduisant les distractions et en proposant des publicités plus pertinentes et moins intrusives.
4. Renforcement de la confiance des utilisateurs
En protégeant la confidentialité des utilisateurs, les annonceurs et les plateformes publicitaires peuvent renforcer la confiance des utilisateurs dans l’utilisation de leurs services et améliorer leur réputation.
Conclusion
La suppression des cookies tiers en 2024 représente une évolution majeure dans les méthodes de collecte de données des professionnels de la publicité en ligne. Google a annoncé les prochaines étapes de cette démarche, visant à accorder une transition progressive aux annonceurs tout en proposant des solutions de ciblage plus respectueuses de la confidentialité des utilisateurs. En travaillant en collaboration avec les acteurs de l’industrie et les régulateurs, Google cherche à développer Privacy Sandbox, un ensemble de technologies qui facilitera la transition vers la fin des cookies tiers.
