la génération Z : Le moteur de recherche préféré de la génération Z TikTok en 2023

La génération Z, Dans le monde des moteurs de recherche, Google domine depuis longtemps avec une part de marché de 93,1 % en 2023 [^1^]. Cependant, une nouvelle venue pourrait bien changer la donne pour la génération Z, née entre la fin des années 1990 et la fin des années 2000 : TikTok. Les jeunes se tournent de plus en plus vers cette plateforme pour effectuer leurs recherches, laissant Google derrière eux. Cette tendance est soutenue par une expérience utilisateur enrichie et un contenu personnalisé qui répondent aux attentes de cette génération avide de nouvelles expériences. Cet article explore les raisons du succès de TikTok en tant que moteur de recherche et examine comment Google contre-attaque

Une proximité et un contenu personnalisé

TikTok séduit les jeunes grâce à une impression de proximité et à un contenu plus personnalisé par rapport à Google. Sur la plateforme, les commentaires jouent un rôle essentiel en tant que lieu d’échange, similaire à un forum. Les utilisateurs peuvent commenter, donner leur avis, leurs conseils et interagir entre eux, ce qui enrichit l’expérience utilisateur. Contrairement à Google, où l’information est descendante, TikTok encourage les échanges transversaux.

De plus, l’algorithme de TikTok est particulièrement efficace pour proposer un contenu pertinent à son audience. Chaque utilisateur bénéficie d’une expérience personnalisée, renforçant ainsi le sentiment de proximité par rapport à une recherche Google plus générique.

Le format vidéo en vogue

Les vidéos ont pris une place prépondérante sur les réseaux sociaux, avec des formats tels que les Stories sur toutes les plateformes, les Reels sur Instagram, les Shorts sur YouTube et bien sûr, les vidéos TikTok. Cette tendance au contenu vidéo court permet de trouver rapidement l’information recherchée en quelques secondes. Cela contraste avec Google, qui propose généralement des listes de liens vers du contenu écrit, plus long à consulter et à intégrer.

L’essor de la communauté la génération Z #BookTok

Contrairement à certaines idées reçues, les jeunes ne sont pas déconnectés de la lecture. Sur TikTok, un hashtag, #BookTok, a explosé, rassemblant une communauté d’utilisateurs partageant leurs coups de cœur littéraires. Avec 152 milliards de vues en juin 2023, ce hashtag a un impact significatif sur le marché du livre, avec des ventes en hausse. Certains libraires ont même dédié un rayon entier à #BookTok, comme chez Cultura [^2^]. TikTok utilise également sa plateforme pour promouvoir la lecture à travers ses publicités.

Le combat entre TikTok et Google

TikTok attaque avec de nouvelles fonctionnalités

TikTok a bien compris l’importance de la recherche sur sa plateforme, en particulier auprès des jeunes utilisateurs. Récemment, le réseau social a lancé un widget pour iPhone appelé « Rechercher », qui permet d’accéder rapidement à la barre de recherche TikTok depuis l’écran d’accueil. Cette fonctionnalité permet de gagner du temps lors de la saisie d’une requête.

De plus, TikTok a lancé une campagne publicitaire au Royaume-Uni mettant en avant sa barre de recherche. Ces initiatives montrent clairement l’intention de TikTok de se positionner comme un véritable moteur de recherche.

La contre-attaque de Google

Google ne compte pas se laisser dépasser par TikTok. Lors de sa conférence Google I/O en 2023, l’entreprise a annoncé « Perspectives », un nouveau filtre intégré au moteur de recherche. En activant ce filtre, les utilisateurs peuvent accéder à des informations provenant de différentes sources : articles, vidéos, contenus des réseaux sociaux et des forums (vidéos TikTok, tweets, publications Reddit, etc.). Google souhaite ainsi démontrer qu’il reste la référence pour rechercher des informations.

Les freins à la substitution de Google par TikTok

Malgré le succès de TikTok auprès de la génération Z, il existe encore plusieurs obstacles à la substitution de Google par cette plateforme :

1. La désinformation : Google accorde une importance particulière au référencement de contenus de qualité, tandis que TikTok est souvent critiqué pour être une source de désinformation. Des critiques ont été formulées à l’encontre de TikTok concernant ses efforts insuffisants dans la lutte contre la désinformation [^3^].
2. Les sujets complexes : TikTok est moins adapté pour effectuer des recherches approfondies, que ce soit pour un devoir académique, un rapport ou une étude de marché.
3. La recherche d’informations précises : pour des informations précises et rapides, Google conserve un avantage certain. Par exemple, la requête « comment s’appellent les habitants de Hong Kong ? » donnera des résultats plus pertinents sur Google.

Conclusion

TikTok a réussi à conquérir la génération Z en tant que moteur de recherche alternatif à Google. Son expérience utilisateur enrichie, son contenu personnalisé et son format vidéo court ont séduit les jeunes utilisateurs. Cependant, Google ne reste pas les bras croisés et a lancé des fonctionnalités pour contrer TikTok. Malgré tout, certains freins subsistent pour TikTok, notamment en matière de désinformation, de sujets complexes et de recherche d’informations précises. Le combat entre TikTok et Google pour le titre de moteur de recherche favori de la génération Z est loin d’être terminé.