Marque sur Twitch : Guide complet pour développer votre identité de marque sur Twitch en 2023

Marque sur Twitch, depuis son lancement en 2006 sous le nom de Justin.tv, Twitch est devenu la plateforme de streaming de référence, offrant aux marques une opportunité unique de développer leur identité de marque. Avec plus de 31 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et une moyenne de 1h30 passée sur le service chaque jour, Twitch représente un public engagé et attentif. Dans ce guide, nous vous présenterons les conseils de l’agence social media Sleeq pour tirer le meilleur parti de Twitch et développer votre identité de marque sur cette plateforme.

Marque sur Twitch, une opportunité pour les marque sur Twitch

Une plateforme idéale pour toucher la Gen Z

Twitch offre une opportunité marketing exceptionnelle aux marques. En plus de son nombre croissant d’utilisateurs actifs, l’engagement des viewers en fait un espace privilégié pour diffuser votre message. En effet, selon Sleeq, 64 % des utilisateurs ont déjà acheté au moins un produit recommandé par un streamer. De plus, Twitch est une plateforme à considérer si vous souhaitez vous adresser à la Gen Z, qui représente la majorité de l’audience de l’application. En 2019, 41 % des utilisateurs avaient entre 16 et 24 ans.

Les 4 raisons de se lancer sur Twitch

Dans son guide, Sleeq met en avant 4 bonnes raisons d’établir une stratégie de notoriété pour votre marque sur Twitch :

1. Twitch en pleine croissance : La plateforme connaît une forte croissance. Entre 2019 et 2021, le nombre de contenus consommés sur Twitch a presque doublé.
2. Authenticité : Le contenu diffusé sur Twitch est produit en direct, ce qui le rend moins aseptisé que sur d’autres plateformes vidéo.
3. Publicité : Comparé à ses concurrents, Twitch propose un marché publicitaire qui n’est pas encore saturé. C’est donc le moment idéal pour se lancer !
4. Fidélité des viewers : Grâce aux interactions en direct, les streamers peuvent créer un lien fort avec leur audience. Un partenariat avec un influenceur sur la plateforme vous permettra de mettre en avant votre marque auprès d’une audience engagée et confiante.

Comment se lancer sur Twitch

Pour vous lancer sur Twitch, deux possibilités s’offrent à vous selon Sleeq : choisir une des options de publicité de la plateforme ou collaborer avec des influenceurs.

La publicité sur Twitch

Twitch propose 7 formats de publicité différents, mais selon Sleeq, deux d’entre eux sont particulièrement attractifs pour les marques : les annonces intégrées au flux du streamer (Stream Display Ad) et les vidéos publicitaires premium de Twitch (Twitch premium video). Les annonces intégrées durent 15 secondes et s’insèrent dans l’habillage du créateur, sans perturber le visionnage en direct. Les vidéos publicitaires premium, quant à elles, sont diffusées avant ou pendant un direct, sur l’ensemble du lecteur vidéo, et sont gérées par le streamer. Bien que ces publicités puissent être plus contraignantes pour les viewers, elles attirent pleinement leur attention.

Collaborer avec des streamers sur Twitch

Comme sur les autres médias sociaux, il est possible d’établir des partenariats avec des influenceurs sur Twitch. Ces partenariats sont une occasion unique d’accroître la notoriété de votre marque et de renforcer la confiance de votre audience. Mais Twitch offre une particularité : la diffusion en direct. Cela permet aux créateurs d’adopter un ton plus naturel, ce qui peut aider à contourner l’aspect parfois trop lisse des publicités sur YouTube.

Dans la suite de ce guide, vous découvrirez des exemples concrets de collaborations réussies entre des marques et des influenceurs, ainsi que les 3 piliers essentiels pour communiquer efficacement sur Twitch selon Sleeq.

Conclusion

Twitch représente une opportunité unique pour les marques souhaitant développer leur identité de marque auprès d’une audience engagée. Grâce à son authenticité, sa croissance continue, son marché publicitaire en expansion et la fidélité de ses viewers, Twitch offre un environnement propice à la promotion de votre marque. Que vous choisissiez la publicité sur la plateforme ou la collaboration avec des influenceurs, il est temps de saisir cette opportunité et d’établir votre présence sur Twitch.